Pendant des années, Apple a maintenu une tradition immuable : chaque année, de nouvelles versions de ses appareils phares, tels que l’iPhone et le Mac, étaient présentées en septembre ou octobre lors d’événements spectaculaires. Cependant, cette stratégie semble s’effriter peu à peu, le géant technologique s’éloignant progressivement de ce modèle traditionnel.
L’une des raisons derrière ce changement est l’organisation interne de l’entreprise. Apple ne dispose pas d’équipes dédiées pour chaque produit. Par exemple, l’équipe audio ne travaille pas uniquement sur les écouteurs, mais est également responsable de l’acoustique des Mac, des iPhone et de l’Apple Watch. Ainsi, en cas de problème avec l’un de ces appareils, cela entraîne presque inévitablement des retards pour les autres. Il en va de même pour les équipes en charge des systèmes d’exploitation, qui développent les logiciels pour chaque appareil de la gamme Apple.
L’iPhone 16 en difficulté
Apple s’est déjà écartée de son calendrier automnal strict ces deux dernières années. En mai dernier, l’entreprise basée à Cupertino, en Californie, a lancé de nouveaux iPads, tandis que le MacBook Air de 15 pouces a été dévoilé en juin 2023. Selon un rapport d’un initié, ces déviations devraient devenir plus fréquentes à l’avenir.
Même lors de la présentation de l’iPhone 16, il y a quatre semaines, tout ne s’est pas passé comme prévu. En effet, la très attendue fonctionnalité d’intelligence artificielle, baptisée « Apple Intelligence », n’a toujours pas été intégrée au système. Elle devait pourtant constituer l’une des principales nouveautés de l’iPhone 16. Les clients devront donc patienter et espérer qu’Apple introduise cette fonctionnalité ultérieurement. Pour l’instant, aucune date précise de lancement en Allemagne n’a été annoncée, notamment en raison d’un litige sur la protection des données avec l’Union européenne.
Les analystes estiment que cette absence de la « Apple Intelligence » pourrait considérablement freiner les ventes du nouvel iPhone par rapport à celles de l’iPhone 15, y compris ses modèles Pro, l’an dernier.
L’iPhone reste une priorité
Malgré ces défis, Apple compte bien continuer à présenter chaque année une nouvelle version de l’iPhone, son produit phare, au cours de l’automne. Selon un rapport de Bloomberg, ce calendrier est maintenu principalement pour des raisons concurrentielles, financières et marketing
